| NISSAN
EN LATINOAMERICA
Historia
La presencia de
la marca NISSAN en el Continente Americano y más específicamente
en el Continente Suramericano se inicia a finales
del año 1959, cuando Nissan Motor Co. Ltd. decide
conquistar nuevos mercados para sus vehículos fuera
de su plaza tradicional en Japón y los países Asiáticos
vecinos; como parte de su programa de incrementar
las ventas de sus automóviles y la participación de
la marca Nissan a nivel mundial.
En 1959 Nissan Motor
Co. Ltd. llega a México como distribuidora de autos
de la marca DATSUN, nombre con el cual Nissan venía
comercializando su línea de automóviles para pasajeros
y pick-up de tamaño pequeño, equipados con motor de
1000 cc. / 1200 cc. de cilindrada.
El 11 de septiembre
de 1961; se constituye Nissan Mexicana S.A. de C.V.,
en Ciudad México y se inician los trámites con el
Gobierno Mexicano para la aprobación de instalación
de una planta de ensamble de vehículos por parte de
Nissan Motor Co. Ltd.
En 1966, se produce
el primer automóvil mexicano: Datsun Sedan Bluebird,
en la planta de ensamblaje de Nissan ubicada en la
ciudad de Cuernavaca, constituyéndose en la primera
instalación de producción de vehículos de propiedad
japonesa en el Continente Americano.
En 1972, se inicia
la exportación de unidades a la red de Distribuidores
de la marca Nissan establecidos en Latinoamérica.
En1975, Nissan Mexicana
es pionera al establecer en México el primer laboratorio
de prueba de gases contaminantes
En 1981, se cambia
la imagen de Datsun a Nissan en todo el mundo.
En 1992, se inicia
la producción de vehículos en la nueva planta de ensamblaje
situada en la ciudad de Aguascalientes, con capacidad
de producción de más de 200.000 automóviles anuales
(dos turnos).
En 1995, Nissan
Mexicana S.A. de C.V. es designada base de comercialización
regional, en virtud de que el 60% de las exportaciones
Nissan a Latinoamérica provienen de México.
En 1998, Nissan
Mexicana produce desde su planta de Aguascalientes
el modelo SENTRA para todo el continente Americano.
En 1998-1999, Nissan
Mexicana recibe reconocimientos ambientales de “Industria
Limpia “ y certificado ISO-14001.
En el 2000, Nissan
Mexicana llega a la producción de tres millones (3.000.000)
de vehículos. Se inicia la producción del modelo Scenic,
primer vehículo producto de la alianza Nissan y Renault.
En el 2001, Nissan
Mexicana alcanza la cifra de UN MILLON de autos modelo
SENTRA producidos y vendidos en su historia.
Con sus dos plantas
de ensamblaje, Nissan Mexicana esta en capacidad de
producir hasta la cantidad de 400.000 unidades anuales
(dos turnos), distribuidas en 300.000 autos de pasajeros
y 100.000 vehículos Pick-up 4x2 y doble tracción 4x4,
para atender la demanda de su mercado interno de 200.000
unidades anuales y sus ventas de exportación a Estados
Unidos, Canadá y los países Latinoamericanos que representan
cerca de 170.000 unidades anuales.
Con mas de 200 proveedores
de auto-partes para la producción automotriz, Nissan
Mexicana posee experiencia, reconocimiento mundial,
tecnología de punta, innovación y calidad; además
de ofrecer garantía en cada uno de sus productos para
lograr la Máxima Satisfacción del Cliente, parte integral
de la filosofía de la marca Nissan a nivel mundial.
Además de sus instalaciones
de ensamblaje, Nissan Mexicana posee:
Centro de Pruebas
donde se realizan auditorias mensuales de vehículos,
prueba de durabilidad de motores y componentes utilizados
en la producción de los distintos modelos de vehículos
ensamblados en México.
Centro de Capacitación
de Servicio y Ventas, concebido para adiestrar de
manera teórica y práctica al personal de ventas de
la red de distribuidores Nissan, mediante las técnicas
más modernas, tanto en México como en Latinoamérica
y el Caribe.
Centro de Distribución
de Repuestos Originales, con un almacén de más de
75.000 números de partes y componentes en existencia,
para atender los requerimientos del mercado de reposición
y servicio de garantía de los vehículos comercializados
por la marca Nissan, a través de los distribuidores
y concesionarios autorizados de cada país.
Centro de Desarrollo
Tecnológico( Toluca), responsable de Diseño y Proyectos,
así como de Desarrollo de Proveedores.
Laboratorio de Emisiones,
el cual se dedica a la investigación para la reducción
de emisión de gases y evaporativas, la Certificación
y verificación de emisiones vehiculares para cumplir
con las normas y exigencias de los países de destino
de las unidades producidas por Nissan Mexicana S.A.
Actualmente, Nissan
Mexicana es una de las cinco ensambladoras más importante
del Continente. Exporta unidades y auto-partes a más
de 35 destinos en el mundo y ofrece, en cada uno de
sus productos el más alto nivel de Calidad y Servicio
duraderos en el desarrollo de automóviles. Nissan
Mexicana esta representada por 41 Centros de Distribución,
los cuales se encuentran distribuidos en 21 países
del Caribe, 06 países de Centroamérica y 14 países
de Sudamérica.
RETORNO DE LA MARCA NISSAN EN
VENEZUELA
Por espacio de 16
años, desde 1976 hasta 1992 la marca Nissan no participo
en el mercado, debido a las restricciones establecidas
por las autoridades gubernamentales para la importación
de vehículos automotores totalmente armados, con el
fin de proteger y ayudar al desarrollo de las distintas
ensambladoras y fábricas de partes automotrices establecidas
en el país.
En 1992, como consecuencia
de la decisión del Gobierno Nacional de aperturar
nuevamente las importaciones para vehículos totalmente
armados desde terceros países, Nissan Motor Co. Ltd.
ante la oportunidad y la importancia para la marca
de poder estar nuevamente presente en Venezuela; uno
de los mercados más importantes de Latinoamérica,
procede en el mes de Mayo, al nombramiento y la firma
del Contrato de Distribución de su línea de vehículos
de pasajeros, comerciales livianos, pick-up y rústicos
4x4, con la empresa Internacional de Automóviles 2100,
C.A ( I.A.C.A. ), para adquirir directamente de las
plantas de la marca Nissan establecidas a nivel mundial,
los vehículos a ser comercializados en Venezuela.
Entre los meses
de Mayo y Octubre 1992, I.A.C.A. abre sus oficinas
en la ciudad de Caracas y al mismo tiempo su sede
operativa en la zona industrial de los Guayos, Estado
Carabobo, realiza igualmente las labores de prosecución
y nombramiento de concesionarios en las ciudades capitales
de los estados a nivel nacional.
En el mes de Septiembre
1992, se recibe de Nissan Motor Co de Japón y Nissan
Mexicana, el primer lote de 250 unidades compuesto
por los modelos de pasajeros; SENTRA, BLUEBIRD, MÁXIMA,
deportivo 200 SX, en sus distintas versiones, rústicos
4x4, PATROL, PATHFINDER, comerciales livianos, pick-up
sencillo y doble cabina, modelos con los cuales la
marca Nissan formulo su estrategia para lograr una
amplia participación en el mercado, habida cuenta
que en el pasado solo participo en la comercialización
de vehículos rústicos.
En Octubre 1992,
se realiza en el Hotel Euro Building de la ciudad
de Caracas la presentación oficial al publico de la
línea de vehículos Nissan, dando inicio a la comercialización
de los mismos a través de una red de 12 concesionarios
autorizados con amplia experiencia en la venta de
vehículos automotores.
La estrategia para
el lanzamiento exitoso de la marca Nissan, se oriento
hacia la selección de un vehículo de pasajeros del
segmento mediano superior, el de mayor volumen de
ventas en el mercado, es por ello; que se selecciono
el modelo Nissan SENTRA en sus distintas versiones,
como el vehículo que sirviera de base para lograr
una importante presencia y participación en las ventas,
para la consolidación de la marca en el mercado.
El Centro de Distribución
de Nissan ubicado en la zona industrial de los Guayos,
sirve de base para todas las operaciones de recepción,
acondicionamiento y entrega de las unidades pedidas
a las plantas Nissan de Japón y México, negociadas
con la red de concesionarios. Tiene capacidad para
acondicionar hasta 600 unidades mensuales, para atender
las proyecciones de ventas y participación de la marca
contempladas por I.A.C.A. para el mercado.
El Centro, cuenta
con un amplio almacén de Repuestos con mas de 7500
números de partes y componentes originales, para cubrir
las necesidades de servicios de Garantía y de Post-Venta
a los usuarios, factor principal para garantizar la
“ Máxima Satisfacción al Cliente “ y asegurar la permanencia
de la marca en el país.
El Centro de Capacitación
Nissan para el entrenamiento y capacitación de personal,
forma parte de las instalaciones. En el mismo, se
dictan los cursos teóricos y prácticos a los empleados
de I.A.C.A. y de la red de concesionarios en las áreas
de Venta, Servicio, Administración de servicio y garantía;
según las normativas establecidas por Nissan Motor
Co. a nivel mundial.
Como parte del plan
de acción emprendido por la empresa para la consolidación
de la marca Nissan en Venezuela, se procede al nombramiento
de Distribuidores de Repuestos originales y Centros
de Servicios autorizados en aquellas localidades donde
no existen concesionarios, esto con el fin, de ampliar
la atención y asistencia a los usuarios de vehículos
a nivel nacional
En el año 1995,
se introduce el nuevo modelo de vehículos Pick-up
D21, con motor de 2.4 lts. de cilindrada, mayor tamaño
y capacidad de carga, sustituyendo al modelo 720 anterior,
equipado con motor de 1.8 lts.
En el año 1996, se introduce el nuevo modelo Sentra
equipado con el motor de 16 válvulas y sistema de
inyección y cambios importante en su aspecto interior
y exterior, generando mayor aceptación y demanda por
parte de compradores de este segmento de vehículos,
Para asegurar el
crecimiento y consolidación de la empresa, I.A.C.A.
inicia en el año 1997 el desarrollo de concesionarios
propios con el nombramiento de Nissauto Valencia,
seguido en1998 y 1999 con los nombramientos en la
ciudad de Caracas de los concesionarios Nissauto Caracas
y Corporación Tascar y en el año 2000 abre en la ciudad
de Maracaibo a Nissauto Occidente, totalizando 4 concesionarios
propios ubicados en los principales mercado a nivel
nacional.
En el año 1998,
se introduce el modelo Nissan PRIMERA para competir
en el segmento de vehículos sedan, equipados con motor
de 2 litros como modelo sustituto del vehículo Bluebird
comercializado entre los años 1992/1994.
En este mismo año,
se incorpora nuevamente al mercado la versión actualizada
del modelo Nissan PATROL, equipada con el motor de
4.5 lts. de cilindrada, sustituyendo al modelo anterior
equipado con motor de 4.2 lts. comercializado entre
los años 1992/1994.
En el año 2000,
se incorpora nuevamente al mercado el modelo Nissan
PATHFINDER 4x4 en su nueva versión equipada con el
motor V6. de 3.0 lts. de cilindrada, en sustitución
del modelo anterior equipado con motor de 4 cilindros
de 2.4 lts. comercializado entre los años 1992/1994.
En el año 2001,
se introduce la nueva generación del modelo SENTRA
serie B15, equipado con un motor más potente de 1.8
lts. de cilindrada con 125 HP de potencia para competir
mas directamente con los modelos japoneses de la competencia,
como Toyota Corolla, Mazda Allegro, Mitsubishi Lancer,
ofreciendo un vehículo de mayor tamaño, mayor espacio
interior, mas confort para los pasajeros, mejor desempeño,
incluyendo un sofisticado nivel de equipamiento.
En Octubre del año
2001, es presentado en Caracas durante el Auto-Show
2002, el más avanzado diseño en vehículos tipo SUV,
el modelo Nissan X –TRAIL, programado para ser comercializado
a partir del año 2002.
Con este nuevo modelo,
Nissan da inicio a su programa de renovación de sus
líneas de productos y anuncia la introducción de 28
vehículos totalmente nuevos para ser comercializados
entre los años 2001/2003, como el deportivo Nissan
350Z, la camioneta MURANO, la nueva generación del
modelo PRIMERA entre otros.
En este mismo año,
I.A.C.A. adquiere una propiedad industrial de 7500
M con un área cubierta de 3500 M, en la misma zona
donde venía funcionando la Sede social de la empresa,
procediendo a su remodelación y mudanza a la misma
en el mes de Febrero 2002, constituyéndose en un activo
importante para la empresa en su programa de expansión
y de permanencia de la marca en Venezuela.
El año 2002 es una
año de grandes cambios, entrando AUTOAMBAR C.A. como
distribuidor de la marca, reemplazando al anterior
grupo I.A.C.A.
A mediados del año
2002, Nissan presenta por primera vez en el mercado,
su nueva línea de vehículos comerciales livianos 4x4,
serie D22, modelo FRONTIER de gran reputación y éxitos
a nivel mundial.
El Pick-up FRONTIER
viene en dos versiones, equipado con motor de gasolina
de 2.4 lts. de cilindrada y 150 HP y la potente versión
DIESEL, con motor Turbo Diesel de 3.0 lts. de cilindrada
con 150 HP de potencia, creando una gran expectativa
e interés en los compradores de vehículos de doble
tracción por sus avanzadas características de ingeniería
y diseño, producto de los años de liderazgo de la
marca Nissan en el desarrollo, producción y comercialización
de vehículos todo terreno 4x4 en todo el mundo.
En el periodo de
10 años (1992/2002), se logra colocar en el mercado
cerca de 16.000 vehículos, contribuyendo el modelo
Sentra con 11.400 unidades del total de las ventas,
confirmando las expectativas formuladas en el plan
de negocio por parte de la empresa al inicio de sus
actividades en el país.
En el año 2002,
producto de un Convenio de asistencia firmado entre
los Gobiernos de España y Venezuela, se inicia la
recepción de un lote de 1700 vehículos Nissan con
características especiales, negociadas directamente
por distintos Entes del Gobierno para dotar a las
mismas con modernas unidades de transporte, como parte
de un programa de renovación del parque automotor
y de mejoras en la prestación de servicios a las comunidades.
El Renacer de NISSAN,
COMO MARCA DETERMINANTE
AUTOAMBAR, C.A.
En el primer semestre
del año 2002 el Grupo Ambar de República Dominicana
adquiere la representación como distribuidor exclusivo
de la empresa Nissan Motor Co Ltd., para la marca
NISSAN en la Republica Bolivariana de Venezuela ,
procediendo Nissan Motor Co. Ltd. el día 25 de Julio
del 2002 al nombramiento y la firma del Contrato Exclusivo
de Distribución de las líneas de productos Nissan
para Venezuela, con la empresa recién constituida
Autoambar C.A, filial del Grupo Ambar.
I.A.C.A. empresa
que anteriormente tenia la distribución de la marca,
no continúa con ella.
Autoambar, C.A.
procede de inmediato a la puesta en marcha de un “Plan
de Negocio, 2002/2005”, que tiene como objetivo asegurar
la consolidación y crecimiento de la marca en el mercado
Venezolano, mediante planes específicos para cada
un a de las áreas de actividades contempladas en la
comercialización de vehículos automotores por la empresa.
Una de las partes esenciales del “Plan de negocio,
2002/2005“ elaborado por la empresa para lograr la
meta de 5.000 unidades anuales a fin del 2005 vendidas
en el paìs. Este plan, consiste en el desarrollo y
fortalecimiento de una eficiente y bien estructurada
red de concesionarios, dotadas de instalaciones adecuadas
para realizar toda sus actividades, personal altamente
capacitado, fortaleza financiera que permita asegurar
las metas de ventas proyectadas, crecimiento y permanencia
de la marca en el país.
Para lograr este
objetivo, Autoambar C.A. procedió a incrementar y
asegurar un flujo constante de unidades de los distintos
modelos comercializados por la marca en el mercado,
con el fin de mantener un importante inventario de
vehículos en los salones de exhibición de los concesionarios,
así como de disponer de un amplio inventario de unidades
para la venta, almacenadas en las instalaciones de
la empresa como parte de su estrategia de comercialización
Adicionalmente,
se tomaron las acciones necesarias para incrementar
como en el caso de los vehículos, la compra y nivel
de inventario de piezas y componentes en el almacén
de repuestos, para asegurar el suministro constante
y oportuno de los requerimientos del mercado para
las 16000 unidades que componen el parque circulante
de vehículos Nissan en el país.
Otra parte importante
del plan de negocios, lo constituye el programa de
formación y actualización permanente del personal
de la empresa y de la red de concesionarios para elevar
el nivel de conocimientos y profesionalismo, con el
fin de poder brindar una mejor atención a clientes
y relacionados con la empresa.
En el segundo semestre del año 2002, Autoambar C.A.
inicia un importante programa de reactivación comunicacional
de la marca a nivel nacional, mediante reuniones con
los medios impresos, radiales, campañas promocionales,
participación en eventos especiales y ferias sobre
los distintos modelos comercializados en el mercado,
con el fin de generar mayor trafico hacia los concesionarios
y por ende incrementar los niveles de venta de los
vehículos Nissan.
En el mes de Octubre
del 2003, se presentara e iniciara la comercialización
del modelo de vehículos deportivo más avanzado del
mercado, el revolucionario “Nissan 350 Z “que refleja
en sus líneas, diseño y motorización; los mas altos
niveles de avance tecnológicos incorporados por Nissan
en el desarrollo y producción de este nuevo modelo
de la famosa Serie “ Z “, que al igual que todos los
modelos que lo preciederon como los 240Z, 280Z ,300ZX,
se convertirá en un modelo de colección entre los
amantes de vehículos deportivos en el mundo.
En este momento,
se encuentra en proceso de aprobación el Plan de Acción,
para el período 2004/2005 que vendrá a respaldar lo
iniciado en el año 2003 en curso, incrementando la
presencia de la marca en varias ciudades como Puerto
la Cruz, Maturín y punto fijo, con el fin de ampliar
la cobertura y asistencia a usuarios a nivel nacional,
así como la introducción al mercado de los nuevos
modelos MURANO, PRIMERA, acompañado de un importante
soporte publicitario contemplados para el año 2004.
En el 2005, se consolida
la Red con 20 Concesionarios y el lanzamiento del
NISSAN ALTIMA, sedán de alta gama de NISSAN
GRUPO AMBAR
Mas de ocho décadas
de Experiencia en la comercialización de vehículos
en el Caribe, constituyen el aval del Grupo Ambar,
como Importador/Distribuidor de las marcas más prestigiosas
de vehículos producidos a nivel mundial.
En el año 1920,
Amadeo Barletta funda en República Dominicana a Santo
Domingo Motors, el primer Distribuidor Exclusivo de
vehículos de la marca Chevrolet nombrado por la General
Motors fuera del territorio americano, el cual acumula
hoy día 82 años continuos en representar la marca
en República Dominicana, además de representar otros
modelos del mismo fabricante.
Con el progreso
la diversificación y continuo crecimiento de la empresa,
nace el Grupo Ambar; cuyo nombre proviene de su fundador
Amadeo Barletta, siendo hoy día conducido por el señor
Miguel Barletta que pertenece a la tercera generación
de los Barletta.
El Grupo Ambar maneja
la representación de National Car Rental en República
Dominicana, junto con un importante grupo de empresas
ligadas al sector automotriz y de la construcción.
Distribuyen igualmente, la línea de productos Yamaha
como motocicletas, motores marinos y otros, de la
misma forma exitosa como manejan todos sus negocios.
Representa en Puerto Rico, a Alamo Rent-A-Car, así
como la marca de vehículos coreanos Kia.
El Grupo Ambar,
esta conformado por mas de 1600 colaboradores profesionales,
con larga experiencia en la empresa y en la comercialización
de vehículos automotores, que constituyen la base
principal del Grupo, para lograr las metas trazadas
en cada lugar y mercado donde participan, con una
sola Misión ” Servir al Público, ofreciendo el Mejor
Servicio y Asistencia posible, en respaldo a las franquicias
que con orgullo representamos ”.
El Grupo Ambar lleva
mas de 40 Años de presencia en República Dominicana,
Puerto Rico, Islas Vírgenes y Saint Martee como Distribuidores
Exclusivos de la líneas de vehículos Nissan e Infiniti,
camiones Nissan Diesel , contribuyendo con un importante
volumen de ventas de la marca en el Caribe y ahora
en Venezuela a partir de Julio/2002, a través de Autoambar
C.A.
La decisión
del Grupo de expandir sus actividades hacia Venezuela,
esta basada en el gran potencial del negocio automotriz
y sus colaterales que ofrece el mercado venezolano,
a pesar de las dificultades por las cuales atraviesa
el país actualmente; decisión que respalda con una
inversión de 20 millones de Dólares, confiado en la
recuperación del mercado a mediano plazo, apoyado
en la confianza que genera entre los clientes que
aprecian la Calidad y Diseño de la nueva línea de
vehículos producidos por la marca que nacen bajo el
concepto, Nissan, ” SHIFT the future “, introduciendo
modelos con características que establecen una clara
diferencia con respecto a cualquier otra marca Japonesa,
Americana o Europea en el mercado, Nissan ” una marca
japonesa diferente “
|